作者：长沙新消费观察组，来源：长沙新消费研究院

近年，新消费行业在中国快速发展，作为经济增长的重要引擎，新消费不仅是消费升级的载体，也是拉动经济增长、扩大就业的新动能。而长沙作为新消费行业的先头阵地，更是迅速崛起了文和友、茶颜悦色、三顿半、柠季、黑色经典等新锐消费品牌，成为城市新消费发展现象级样本典范，长沙也被誉为观察中国消费升级具有样板价值的窗口。

近日，长沙新消费研究院采访了“日本社会消费研究第一人”三浦展，和他聊了聊最新的消费趋势。三浦展以日本消费社会几十年的变化为实例，分享了日本第一、第二、第三、第四消费时代的产生背景、特征与变革，剖析当前时代消费特征，同时梳理了自身对于中国消费社会发展趋势的认知。

三浦展（Miura Atsushi）研究消费发展趋势40余年，写下了国内消费行业争相研究的《第四消费时代》、《孤独社会》、《下流社会》等著作。三浦展曾经供职于日本商业地产企业PARCO，在这家公司的市场研究杂志编辑部担任主编，后来他成为三菱综合研究所的主任研究员。1999年辞职并创立市场研究公司Culture Studies，被誉为“日本消费研究第一人”。严格来说，三浦展不是学者，而是一名关注家族、年轻人、消费、都市领域的研究者和评论家。

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以下为采访正文：

C：长沙新消费研究院（Changsha New Consumption Research Institute）M：三浦展（Miura Atsushi）

M：我为什么觉得第五消费时代正在加速到来，这是因为科技的变化，比如说AR/VR、AI。在这种虚拟、AI、数字化越来越盛行的时代和社会下，可能人在自己的私生活中更加喜欢真实或者是自然的东西。所以，未来数字与模拟、虚拟与现实怎么能够产生一个更好的均衡，这是我们走入未来第五消费时代需要考虑的。

第五消费时代的关键词我用“5个S”来表述：慢（slow）、小（small）、软（soft）、社交（sociable）、可持续的（sustainable）。

第五消费时代刚刚到来，所以这“5个S”也只是说明现在这个时代的特点，过了10年可能会产生别的关键词：

首先，慢(Slow)。现在这个社会是快节奏的，工作是快节奏的、时尚是快时尚的、餐是快餐，所以有人提倡慢餐。什么是慢餐？我们要吃当地产的，并且自己去烹饪、去吃。

其次，是小（small）。过去30年，全球建了很多大型购物中心、商超，通过大的硬件设施在其中进行消费，这样的模式盛行于全球。但是未来会怎样？未来人们更加喜欢不是这种大盒子式的消费场所，而是街边各种有特色的小店，慢悠悠地去逛、去吃，这样的方式可能更加适合未来人的价值观。

如今因为AI技术，无人化逐渐盛行，特别是在疫情当中，大家一星期可能和别人说不上一句话。所以，新冠也使很多人认识到了和别人交流有多么重要，和别人的沟通和交流是另外一个“S”(Sociable)就是社交。

还有一个就是全球注重可持续化（sustainability）。可持续化会更加注重地区经济，比如说地产、地销模式。以前我们在高速发展的时代